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与时俱进 奥迪多管齐下“诉说”品牌新形象


时间:2019-08-28 11:22 | 编辑:木子李 | 来源:经济日报-中国经济网

为期十天的“势由心生”2019 Audi Sport赛道体验活动刚在浙江国际赛车场落下帷幕。活动中,50余辆全新奥迪RS 4 Avant与全新奥迪RS 5 Coupé在赛道上尽情驰骋,也彻底释放了奥迪品牌的运动激情。

“势由心生”2019 Audi Sport赛道体验活动

紧随其后的,就是又一场别开生面的奥迪品牌活动。8月14日至17日,“进无界 胸怀天地”奥迪Q家族2019探境之旅车队重走古老丝绸之路,851公里的探索旅程中,奥迪“SUV军团”又尽显品牌“硬汉”的一面。

“进无界 胸怀天地”奥迪Q家族2019探境之旅

这些无不体现了中国高档车市场领军品牌——奥迪的与时俱进。面对市场变化,奥迪并未将自己禁锢于“官车”形象,而是前瞻性地打造品牌新形象,将科技创新、年轻化、电动化等率先带入高档车市场,并引领消费新风潮。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春也表示:“打造‘新奥迪’、塑造‘新豪华’、吸纳‘新精英’、深化‘新体验’是一汽-大众奥迪实现品牌升级的核心战略。同时,针对用户对于情感化、体验化品牌连接的诉求,奥迪将推动‘进享无限可能’这一全新品牌沟通主张的落地,并升级打造覆盖产品体验、科技体验和用户形象体验的全矩阵品牌体验平台。”

“路自在,境随心”奥迪旅行车家族体验之旅

基于此,近年来奥迪还打造出了更多契合品牌新主张的经典活动。如“路自在,境随心”——奥迪旅行车家族体验之旅,不仅“诉说”了奥迪旅行车悠久深厚的历史,还展示了奥迪如今由A4 allroad quattro、奥迪A6 allroad quattro、奥迪A6 Avant组成的强大旅行车矩阵,由此也彰显出奥迪品牌所倡导的全新生活方式。

此外,将“技术奥迪”演绎得淋漓尽致的e-tron Campaign——奥迪电动车家族体验平台、让普通消费者可以体验到专业赛道驾驶的ADE奥迪驾控汇等等,无不展示出奥迪品牌年轻活力的“标签”与引领未来的科技实力。

英杰汇品牌大使郎朗

值得一提的是,在传递品牌价值方面,奥迪还是一位“跨界高手”。如成立于2005年的奥迪英杰汇,其汇聚了来自于社会各个行业的精英代表,钢琴家郎朗、观复博物馆创始人马未都、主持人杨澜、小提琴家吕思清、奥运冠军马龙、音乐人张亚东和演员黄轩、江疏影等,他们都是各自领域的佼佼者,由此也可以向更多人展示奥迪用户的优秀形象,并强化品牌高端形象。

同时,奥迪还通过在商业、体育、音乐、时尚和影视等领域的参与和赞助,加强了与年轻、精英群体的沟通,以此精准地宣传品牌新主张。其中的优秀案例更是不胜枚举,商业方面,奥迪积极赞助达沃斯、企业家年会等商业论坛,展示了品牌坚持的高端属性;体育方面,奥迪不仅投身顶级赛车运动,还赞助举办各项体育赛事,从而完美契合了品牌的运动化主张;而投资GQ盛典、时尚先生年度盛典等时尚活动,以及在漫威系列电影、带着爸爸去留学等热播影视作品中的植入,则更加唤起年轻一族的共鸣。

除了与消费者建立更多沟通的桥梁,“年轻”、“运动”、“科技”等品牌形象的深入人心,更是基于奥迪全新产品矩阵的前瞻升级。其中最具代表性的,无疑就是将奥迪带上中国高档车市场顶峰的“官车”——奥迪A6L。

全新奥迪A6L

“官车”定位虽成就了奥迪A6L的辉煌,但奥迪并未被“经典”所“束缚”,而是展开了“大刀阔斧”的革新,全新奥迪A6L(C8)的到来再次引领了人们对高档C车的认知。对于新车,荆青春表示,“全新奥迪A6L将进一步整体刷新奥迪品牌形象,以创新的智能科技和领先的前瞻技术,以及由内而外全面焕新的设计语言,进一步锐化奥迪品牌科技、动感、潮流、年轻的品牌形象。”

7月,全新奥迪A6L销量达到10005辆,环比大增105.9%,顺利完成“新老接替”;其也助力奥迪摆脱“官车”这一单一标签,并以全新的品牌形象继续引领中国高档车市场。

同时,A6L还只是奥迪品牌升级的序幕之作,全面换代的Q5L、Q3等奥迪主力车型,都已成为年轻消费者的“新宠”。下半年,奥迪首款纯电动量产车型——奥迪e-tron、奥迪全新SUV旗舰Q8的相继到来,以及奥迪AI:ME概念车、全新一代奥迪Connect互联科技、沉浸式车载娱乐系统,车联网(Car-to-X)技术的展示,将更加夯实奥迪的科技化形象。

在产品更新和形象打造的双重推动下,奥迪品牌的年轻化转型已现锋芒,数据显示,奥迪品牌80后、90后用户比例已达54%,女性用户比例则达到42.4%。未来,在奥迪品牌“以创新为己任”的指引下,其也必将能以“科技”、“品质”和“年轻化”等关键词为起点,开创新的辉煌。